板式家具告别黄金时代退火炉

板式家具告别 “黄金时代”?

板式家具告别 “黄金时代”? 2014年08月05日

近年来消费者的关注点转向实木家具，使得实木家具大行其道。

继深圳某板式家具工厂传出欠薪的消息后，近日又有一家深圳板式家具工厂出现同样的问题，业内人士为之哗然。都纷纷对这一现象进行了分析。其中有媒体撰文称，造成两品牌出现经营困境的原因是以“工厂规模化生产，经销商全国销售”为主的广东家具发展模式出现了问题。任何一种模式都有其利弊，不能以偏概全同一而论。那么其问题真正出在哪里呢?近年来随着实木家具的大行其道，板式家具的市场份额出现空前的萎缩，也是造成这两家板木家具厂家出现疲态的一个主要原因。

曾经一度辉煌的板式家具

据某媒体报道，这两家齐现资金危机的家具工厂曾经是广东家具企业佼佼者。在2014年夏日来临之时忽然曝出资金危机——一家被曝资金链断裂，位于深圳龙岗的工厂申请破产保护;另一家则被曝欠员工工资逾千万元，遭员工公开讨要。该报在调查中发现，这两个品牌当年都在北京市场风光无限，如今已经几乎不见踪影，而其产品不合格的事件却屡屡发生。

针对两企业同时出现的问题，有分析人士认为，以“工厂规模化生产，经销商全国销售”为主的广东家具发展模式历经20多年的发展，已走到了十字路口，面临空前考验。而同时有业内人士观察到，两个品牌旗下的高端实木品牌和鞋柜在国内的销量不错。对此，一位行业资深人士认为，产品是工厂的生命，“企业出现这样那样的问题归根结底只有一点——产品不适销对路，供求不平衡，板式家具黄金时代已经过去，没有独到、特色的产品，想在全国市场做得很好非常艰难”。该人士一语道破天机，认为两企业出的问题除了模式外，最主要的还是产品的销路问题。由此本报记者对近年来家具的消费走势进行了一番梳理，时间可以回溯到三年前，这两家家具厂家曾频繁地举办加盟商和新品发布会，其中一家工厂在家具展期间都会例行举办全国经销商招待酒会，有上千人出席，现场抽奖的奖品为宝马车，令人咋舌。近三年来，该家具厂家一改过去的高调，只举办了一场小范围的发布会活动，一度离开了媒体的视线，与此前形成了巨大的反差。

近三年来以深圳家具展为例，板式家具由三个馆的规模逐渐萎缩到一个馆，目前尽管在场馆的安排上板式占据着黄金位置，但从其中夹杂着软体家具来看，可见到其捉襟见肘的窘态。从参展的情况来看，已很难见到过去“人挤人”的盛况。而与此相反的是实木家具却异军突起，从一个馆增加到今年的三个馆，在疯狂地蚕食着板式家具的份额。

还有一个显着的变化是家具卖场的变化。上个世纪九十年代末至2012年的将近十年的时间内，被誉为板式家具的“黄金时代”。人们去逛家具卖场见得最多的是板式家具，多则占到整个卖场的一半以上，少则也有1/3。而且商场的黄金位置大多为板式家具占据。而现在这种盛况早已一去不复返，现在实木家具已经取代了板式家具成了家具商场的绝对主角。

板式家具的低迷与人们对实木家具的狂热追捧密不可分。近年来，家具厂家和媒体在引导家具的消费时充分突出了“绿色”和“环保”，所有的观点都认为只有实木家具才是绝对安全可靠的。这也给了实木家具的大行其道提供了最重要的理论依据。于是实木家具渐渐占据了上风，并引领着行业的发展走势。而对于板式家具的制造商来说不亚于一场空前的灾难，中小的厂家还好可以转行做实木，但对于一些大的厂家来说由于投入巨大、销售渠道已经建好，会出现“船大难调头”的困境。于是就出现了前文所说的两家板式家具厂家的迷茫和阵痛。

理性看板式家具仍有发展前景

一年前记者在深圳家具展上向一位板式家具领军企业的掌门人发问：“目前板式家具会不会受到实木家具的直接挑战?”该掌门人没有正见回答。他说，在世界家具零售市场，板式家具几十年来一直都是主流产品，从来没有改变过。特别是北欧国家，90%的居民使用的都是板式家具。板式家具之所以有这么好的市场，其中一个最重要的原因与这些国家重视生态平衡和可持续性发展有关。随着实木资源的大量砍伐，实木家具将会越来越少，而需求量越来越大，在供应上难以为继。他认为，随着人们认识上的理性回归，板式家具一定会重新受到人们的欢迎。

一位家具业的专业人士也指出，目前消费者对板式家具最大的顾虑是环保问题。实际上，通过现代化设备生产出的板式家具是完全符合环保要求的，是可以放心使用。但现在导致这一品类家具面临生存难题的主要原因是人们的消费观念出了问题。他呼吁媒体和行业协会理性地引导人们去认识和消费板式家具，使这一顺应世界潮流的家具产品能够在国内得以良性健康的发展。同时板式家具厂家也应通过加强产品的质量来取信于消费者，以达到扩大市场份额的目的。

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